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Right Media推出在线广告拍卖

m.yq502js.com.cn Right Media的首席执行官Michael Walrath表示,Right Media为广告客户提供了针对展示广告或横幅广告的非高级或商品广告空间出价的选项。 他说,它可以替代价格设定的广告网络,如Yahoo Publisher Network和ValueClick。他补充说,Right Media Exchange将平均占每项交易的7.5%。 根据Walrath的说法,在建立平台15个月后,Right Media Exchange每月有11,000个广告客户和1250万美元的总收入变化。 互动广告局首席执行官格雷格斯图尔特表示,他无法直接评论Right Media Exchange,但表示在线广告交易的概念并不新鲜。 他说:“多年来,这个空间里有三到四个相当大的熄火”。 “我们还没有看到这种模式是否真的适用于广告。” 例如,有MatchCraft,七年前开始作为在线广告交易,现在提供搜索引擎营销。另一家失败的在线广告拍卖公司是Adauction.com。 “我们学到的是,要进行多对多的交换......你需要获得大量的买家和卖家,”MatchCraft的联合创始人兼首席执行官Uzi Eliahou说。他补充道,很难m.hbtmpump.cn让广告商改变他们的方式。 另一个问题是,品牌广告商往往希望严格限制他们的广告投放位置,IAB的斯图尔特说。 “我同意目前在线,电视和杂志的典型价目表模式在市场上缺乏流动性。它不承认不同的营销人员会以不同的价格评估价值,”斯图尔特说。 “所以,如果他们能够在市场上创造一些流动性,这将是一件好事。” Publicis Groupe媒体期货咨询公司Denuo的高级副总裁Tim Hanlon表示同意。 “有很多关于为媒体提供更开放,更透明的交流的讨论,”他说。 “我们今天使用的过程相对不透明,你也可以说,效率极低。” Hanlon表示,谷歌广受欢迎的基于关键词搜索广告的AdWords拍卖系统表明,它可以起作用,至少对于与搜索相关的广告是如此。 “显然,谷歌已经证明,开放,更加透明的可出价市场是可行的。” 当被问及为什么他认为市场已准备好进行在线广告交易时,Right Media的Walrath表示,现在有比以前的公司失败更多的广告商。 “这是一个复杂得多的市场,因此,寻找效率的动力比以前更大,”他补充道。 “此外,在过去的5到10年里,技术已经走过了漫长的道路,而今天的事情(成本也是如此),与过去的拍卖模式的比较并不是真正的苹果。”www.Luoyupan.cn

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